Des scientifiques français et américains ont cherché à savoir si le mouvement body-positive, dont les marques s’emparent de plus en plus, avait des effets bénéfiques sur les femmes et la perception de leur corps. La réponse est affirmative, et cette situation semble également grandement profiter aux entreprises.
Sommaire
- Plus satisfaites de leur corps et moins de pression sur le physique de la part de la société
- Un argument marketing efficace pour les marques
Plus de femmes rondes, noires, ou s’affichant avec ce qu’elles considèrent être leurs défauts dans les publicités : à la télévision ou sur internet, le mouvement body-positive, qui prend de l’ampleur depuis quelques années, préconise l’inclusion, pour une plus grande diversité et l’amélioration de l’estime de soi. Mais ces campagnes publicitaires sont-elles efficaces ? Des scientifiques français et américains ont souhaité en mesurer l’impact, et il semblerait que celui-ci soit très largement positif.Plus satisfaites de leur corps et moins de pression sur le physique de la part de la sociétéL’étude, publiée en juin dernier dans la revue Body Image, a été menée auprès de 35 femmes âgées entre 18 et 23 ans. On leur a montré la campagne publicitaire
Aerie Real, mise en place en 2014, de la marque de vêtements américaine Aerie, qui utilise des mannequins plus-size, montrant leurs tatouages ou encore leurs petites imperfections pour casser les codes de la beauté féminine. Il leur a ensuite été demandé de réagir à cette campagne, et de donner leur avis sur la marque.Verdict : la plupart des participantes y ont réagi positivement, affirmant que les images mettaient en lumière la diversité des corps et qu’elles aidaient ainsi à promouvoir le body-positivisme et l’acceptation de soi. Les femmes interrogées ont d’ailleurs assuré qu’elles étaient plus satisfaites de leur propre corps après les avoir regardées. Si selon certaines, cette dernière pourrait encore mieux faire niveau inclusion – les participantes ont jugé que les mannequins correspondaient encore trop aux standards de beauté féminine -, une grande majorité d’entre elles pensent qu’Aerie aide néanmoins à changer ces normes véhiculées dans les médias. Elles croient également que montrer cette diversité des corps permettrait de réduire la pression de la société sur l’apparence physique qui peut notamment être à l’origine de
troubles du comportement alimentaire chez les jeunes femmes.Un argument marketing efficace pour les marquesBeaucoup d’entre elles ont également expliqué qu’après visionnage de cette campagne, elles seraient plus enclines à acheter des produits Aerie et soutenir la marque. D’autres ont justement pointé du doigt un argument marketing. Et il est vrai que cette campagne a été plus que bénéfique pour la marque : à peine un an après son lancement, Aerie aurait enregistré une hausse de 20% de ses ventes.Quoi qu’il en soit, les chercheurs concluent que “ces résultats soutiennent l’utilité de montrer une plus grande diversité des corps dans les médias et de limiter les images idéales de femmes minces pour faire la promotion d’une image positive du corps de toutes les femmes”.